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名字取得好 公司上市早 品牌取名套路大揭秘
2016-11-01


名字只是个代号,它不重要。



若是有人这般告诉你,那他肯定是在骗你。不信,看个段子:有一家子父亲姓罗,母亲姓马,生了一对双胞胎女儿,姐姐叫罗马尼亚,妹妹叫马来西亚。当然,这是听说的。

虽说段子有些无厘头,但确实透露出一个真实现象:如今的文字解译已延伸出了多层含义,而对于企业或产品品牌来说其名字能否适应时代需要,能否保持长青、深入人心,真的需要仔细考量和斟酌,并非一蹴而就。

我们都知道好的品牌名字不仅能体现出整个品牌和企业的精神、给用户留下深刻的印象、凸显其独特气质和良好气韵,同时也能提升品牌形象。本期就根据奎门多年广告策划经验解析众多本土品牌的起名套路。

一、以姓氏命名类型

以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品,如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。国内比较有名的比如老干妈、王致和、李守义等等,给人一种邻家大叔阿姨的浓郁气质,用以拉近品牌与消费者之间的距离。

 在国外,以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。例如福特(Ford)、百威(Budweiser)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)、凯迪拉克(Cadillac)等,莫不如此。

当然,以姓氏人名作品牌名,也可以是虚拟的姓氏或人名,例如神话故事或文学作品中的人物,如孔乙己、太阳神、八戒等。

但是,这类名称不具有显著的特征,且受到商标法的一定限制,因此,现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。

二、以地名命名类型

以地名来命名是本土企业比较常用的做法,借用具有影响力的地名来提升品牌知名度。比如:青岛啤酒、哈尔滨啤酒、大理啤酒 。云南本土企业由于多种原因一般会选择这种类型,如:云南山泉、云岭山泉、云南白药、滇虹药业等,这样的好处是能够快速引入市场且容易引起消费者的共鸣。

图为:奎门广告为云南卡瓦格博生物有限公司设计的LOGO


图为:奎门广告为玉溪升茂商务有限公司饮用水品牌“云岭山泉”全案推广设计的LOGO


一般来说,这类产品命名类型会有一定的局限性。由于产品的地域性限制,消费者在购买时容易产生心理障碍,在一定程度上限制了企业的长远发展。

另外,除了具有代表性的地理名称,产品取名也会参考当地的名胜地、著名产地、神话及小说中令人向往的地方,以此作为品牌名可达到四两拨千斤的效果。比如云南的香格里拉,其原型是一部名为《消失的地平线》小说中虚构的地名,风景宜人如世外桃源,后成为著名酒店品牌名称。

三、以行业属性命名类型

针对行业通常我们可以划分为耐用消费品、快速消费品、工业品、服务业等,而每个品类中还包括大量的行业,根据行业属性命名灵活性比较大,所以取名时会考虑其特有属性,便于人们联想与记忆。如快递行业,行业性质要求其快速、通达、安全,于是就有了四大通:圆通、中通、申通、百世汇通,二达:韵达、如风达。

图为:奎门为柏宁格幼儿园设计的LOGO


有些企业为了便于消费者直接了解行业特性,会在取名时选用生活口语作为产品名称,比如:饿了么、去哪儿、大姨吗、滴滴打车等。

四、以食品名称命名类型

民以食为天,中国人尤其钟爱烹饪与美食,不仅种类多,调料也足,随便拿来就朗朗上口,所以颇为偏爱以食品作为企业或产品品牌名。比如:闲鱼、虾米、土豆、黄油、豌豆荚、蘑菇街、果壳、瓜子、农夫山泉、百姓赶集。PS:将这类名称的公司凑在一起,应该能炒一桌菜。

这类命名类型人多势众,成员众多,涉及行业多样,但其实产品与名称没有多少联系,只不过重在耳熟能详,传播速度快,深受当代新兴企业喜欢。

五、以动物名称命名类型

顾名思义,它是由名称内含动物的品牌组成的、一个非常朴实的门派,成员不多,看起来憨态可掬且接地气——比如途牛、酷狗、搜狗、搜狐、驴妈妈,三只松鼠、红蜻蜓、七匹狼。

图为:奎门广告为炒豆虫咖啡设计的LOGO

动物名称命名类型通俗易懂,且利于未来推广和产品延伸,加上动物本身自带的踏实、乖巧、忠诚等属性,十分讨喜。PS:喜欢的朋友可以搜刮野生动物大全,挑选些“霸气”的动物作为自己的品牌名称——比如大白鲨、扬子鳄、霸王龙等。

六、以文字风格调性命名类型

有些家喻户晓的品牌虽不是生活常见但听起来格调却很高,在某种程度上颇符合其行业特性、产品特征,这便是文字风格的魅力所在,比如化妆品类型——温碧泉、碧欧泉、欧莱雅、欧珀莱、珀莱雅、雅诗兰黛……要分清他们谁是谁还真是挺考验文学内涵的。

图为:奎门广告为凤池古盛楼盘设计的LOGO

 

图为:奎门广告为云南玺宝轩投资有限公司


全案策划设计的LOGO

文字风格调性多样,接受度也不同,所以应避免弄巧成拙。一般情况下,文字风格调性类型的命名需要考虑目标消费群的性别,年龄,文化,阅历等因素,这些都是影响产品品牌十分重要的因素。比如星巴克、可口可乐、嘉士伯、耐克等,消费者对其品牌联想度高,分散度也很高,需要企业不断向消费者灌输其品牌价值、品牌文化、品牌精神,一旦完成品牌认知,其独特性和不可复制性会给企业带来更大的利益。

由于企业或产品品牌的命名考量因素众多,唯一的评判标准是市场和消费者的认可。因此,在为企业或品牌命名时,应当慎重对待。

那么问题又来了,名字有了,我们怎么将名字实体化呢?NOW,下面向大家展示一下我公司根据云南卡瓦格博生物有限公司名称为其定位并设计的部分物料及包装。

希望可以给你一些启发。

以下图片为云南卡瓦格博生物有限公司宣传册设计:

以下图片为云南卡瓦格博生物有限公司产品海报设计:


昆明奎门广告公司宣传片:整合品牌策略,创意品牌形象,服务品牌传播,成就品牌发展
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