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【思考】企业到底有没有必要建网站?怎么建?
2016-10-17

在互联网大数据时代,几乎所有人都说得用户者得天下,于是许多企业为了树立企业在科技信息时代的“完美”形象,开始创建企业网站。几年过去了,企业网站不但未达到企业的预期价值,而且多数成了一张网络名片。作为广告人我们不禁思考——企业真的有必要建网站吗,如果有,该如何建设才能避免沦为新一轮企业网络名片?

网站建设是一个投入少、收益好的企业宣传营销方式,常用于展现企业文化实力,是吸引消费者关注最为直接的宣传渠道,但如何建设一个能够实现企业经济价值和社会价值的网站仍旧是个难题,now,让我们看看企业网站建设需要怎样的思考。

根据微软对2000人的调研问卷,现今每个人的注意力平均值是8秒,很明显,在未来几年内这个数值还会有所下降(2000年的数值为12秒),所以当人们进入企业网站时,企业只有几秒钟的时间抓住他们的注意力。

为了应对网民稀缺注意力问题,提高内容转化率成为网站内容营销新的诉求。所以有目的性选择网站板块、网站风格、设计细节、信息设计尤其重要。

带有目的性定网站风格

首先网站建设前期准备工作相当重要,譬如网站架构拟定、文字描述及网站用图等,这些关系到企业网站最终呈现的效果,网站发挥的效用以及以后的日常维护等。

很多企业会根据自己的喜好选择网站背景和整体风格,几乎没有一定的原则,多少显得过于盲目和轻率。优质的网站风格选择应该是有目的性的,整体形象要符合企业性质、企业品牌、文化、产品特点等,这样才不会出现“跳色”现象。另外网站整个基调要明确、清晰、便于浏览阅读,不论是颜色、图片尺寸大小、背景主题都要有一气呵气之感,让浏览者从企业中就能对企业产生好感。

由于消费人群迭代,其欣赏习惯也在变化,就像时尚的服饰、发型一样,网站设计的风格也不得不跟上时代的步伐,比如传统行业企业喜欢中间屏模式,中间屏比较方正,符合大众普遍的阅读习惯,但还是有很多企业选择大屏图片的设计,具有个性化,视觉冲击力很强,比较受追求高大上的年轻人喜欢;再比如有些企业常用一些清晰、写实的照片或插图来作为网站背景或内容配图,权威具有说服力,有些网站则会选择一些抽象、大尺寸、虚幻模糊的图片,虽小众但标新立异,当你在浏览大量千篇一律的网站后,这样的设计反而能打动人心。

2、在细节处体现企业价值

优质的网站很多大程度上要求企业在网站流程上清晰明了,内容避免含糊不清,而且网站细节要处处体现企业价值,即在注册伊始就能将企业价值传递出来,特别是在浏览者观看过程中,网站能持续满足浏览者对有用信息价值的获取和印象的不断加深。

比如网站板块设计需要企业根据定位进行准确规划,网站板块也就是网站的大框架,是企业网站的主体部分,如:首页,公司简介,企业文化、品牌故事、新闻动态,服务项目,产品展示,在线留言,联系我们等,这是标准的企业网站内容。一般情况下可由企业根据自身发展需求进行拟写,也可由营销代理公司帮助企业量身定制专属企业网站构建方案。

网站细节完善还与引导栏设计是否巧妙、内容板块是否带有问题引导性,字段间是否有侧重、突出点等有密切关系。一个完整的网站制作需要策划、文案、设计师、编程人员等人员共同制定,每一个环节都至关重要。

3、重点突出,亮点侧重

企业网站布局符合用户在浏览时的习惯之后,文字表达也需要进行关键词优化。比如整体网页需呈现“金字塔式”内容排版,即一级页面是最新与最重要的内容,一般会告知浏览者:自己是谁、做什么、做到什么程度、在哪里、最新动态等等信息;一级页面会包含重要的设计细节,轮动海报,浮动信息功能栏、企业基本信息等;紧跟其后的是二级页面、三级页面……具体根据企业需要进行设计。

另外网站设计尽可能以视觉代替文字,符合现在大多数网站浏览人群的阅读习惯,吸引阅读者注意力。

最后,网站建设搜索关键字的设置尤为重要,这关系到浏览者通过怎样的搜索链接到企业网站。

以上是常用的网站建设思路,在具体实施过程中将会根据企业的具体情况有所不同。

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